製品の見つけやすさにこだわった機能的デザイン

「ブランドビンゴ」という手法を用いて、自社を他のモチーフに例えて解釈していくワークショップを実施。14名を3つのチームに分け、思考を発散してもらいました。ワークショップ中はすぐにクロージングせず、発散につながる問いを投げかけることに注力しました。

抽象的な言葉だけでは、プロジェクトメンバー間の意思疎通を図ることは難しいと考えています。そのため、文脈を添えていくことを意識し、具体的に記載。人の印象変化と同様に、第一印象とそれ以降という切り口でもどういった世界観が最適か記載しました。デザイン提案時には「拠り所」として機能するだけでなく、サイト公開後も拠り所として活用いただき、数年経っても世界観を保つ効果を発揮しています。

ミニマルな世界観だからこそビジュアルの質を高める必要があったので、撮影ディレクションも実施しました。デザインコンセプトに基づいて写真に求める役割を明確化し、1週間で150点の撮影を3名のカメラマンとおこないました。

抑えるべき点を踏まえながら、メガメニューやメインビジュアルのスライダー、問い合わせにつなげるためのサイドボタンなど、使い勝手につながるUIが機能美として成立することを重視して進めていきました。

デザインコンセプトで定義した「スマートで自然に感じられる知性や、控えめだが内に秘めた想いを持つイメージ」を元に書体や罫線、余白など各要素ごとに選択肢を提示。言語化されたコンセプトを基に視覚化されるとどのような世界観が最適なのか、比較検討しながら一緒に決めていきました。