日本サイトブランド
カテゴリ リニューアル

2014年のグローバルサイトリニューアルからずっと支援させていただいたダイキン工業。 日本サイトに関しては別の制作会社がコントロールしていたため、当時の所属会社では支援することがほとんどありませんでした。このプロジェクトもその別会社がリードしていましたが、広告宣伝部門の部長からデザインの制作アプローチとダイキンに対する理解度を評価していただき、デザイン部分のみを担当することになりました。

アプローチ

• ・ 今回のプロジェクトでは、デザイン以外の役割は他の制作会社が担当するというイレギュラーな体制でした。連携が取れていない提案にならないよう、設計・実装部分の連携を重視したコミュニケーションを実現する必要がありました。そのため、他の制作会社やクライアントと協力し、提案に不備がないようにするため、連携方法についてコミュニケーションを重ねました。
• ・ 当時、ダイキン工業はCMや中吊り広告などを用いてブランド訴求していた表現がありました。クライアント側からその表現を踏襲してほしいというリクエストはありませんでしたが、タッチポイントが変わっても一貫したブランド訴求が重要であると考え、表現を踏襲しつつ「Webならではの見せ方を加え昇華させること」をクライアントに提案しました。結果、俯瞰視点でダイキンを捉えている点と、ただ踏襲するだけでなくWebならではの見せ方を加え訴求力を高めている点を評価いただきました。
• ・ クライアント側は運用面も重視しており、日本サイトのテンプレートをどこまで使用するのか気にしていました。私が起用されたのはそのバランスをうまく落とし込めるという期待もあったからです。日本サイトのデザインルール・テンプレート使用を重視した「全体最適化」と表現を重視した「個別最適化」のバランスをどのようにすべきか、事前にすり合わせした上でデザインに落とし込んでいきました。